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                “轻奢”成新风口 高端该如何乘风破浪?
                更新时间:2020-08-10 发布:www.1024sj.com

                2020年,在整个家电行越冷的大环境下,具有轻奢属性的高端家电∮产品依然维持了态势。以冰箱市场为︼例,全国家轟用电器工信息中心线下监测数据显示,11000元以上冰箱,2020年1至6月,零售占∮比达了5.5%,同比增长1.3%;零售额占比达到了17.8%,同比增长3.4%。逆势之下,轻奢高端家电的稳步增长,充◥分显示出了轻奢市场的巨大发展潜力。有数据◢统计显示,2020年中国轻奢市场规模有望超过2000亿元。巨大增长潜力驱动下,轻╳奢家电市场已然成为了品牌家电企的必争♂之地。

                   截至目前,海尔、美的、格力等龙头企已经纷纷布局轻奢家电市场。其中,海尔、美的均已经推出了属』品牌卡萨帝、COLMO,成为了国产☆轻奢家电品牌的代表♂,而格力虽然没有打造属品牌,却也在加紧布局。据悉,2020年6月1日,格力电器正式入∏驻北京SKP,成为进驻北京SKP的国产家电品牌,而北京SKP定位奢华、流行时尚,是具标志▽性的时尚奢侈品百货,也是北京的时尚生活方式与购物目的地。本土品牌↘加速崛起的同时,品牌也纷纷加码中国市场。比如,欧洲轻奢家√电品牌gorenje方面,今年内∑要在中国开出100家连锁(加盟)店,以每座城市一家店的布局,覆盖3线以上城市;瑞典国宝级奢品家电品△牌ASKO(雅士高)也表示,已经基本完成全国一二线城市布←局,并在积极线那團黑色能量也同時出現在下零售以外的其他销售场景。


                   消费升级的大背景下,高端化已经成为了家电产发展↑的必然趋势,而轻奢生活下的轻奢消费,则成为了高端化创新的一个明确方向,也自然成为了々名副其实的行“风口”。而对于高端家电∞品牌来说,想要抓住这个契机,必须明白轻奢家电“从哪里来,要到☆哪里去”。


                   “用户至上”进一步深化,高端家电迎来价值创新时代


                   轻奢◥家电火爆的背后,是中国新中产阶级的崛起,在很※大程度上来说,轻奢家电也是典型的圈层消费潮流的产物。所谓的轻奢,并非早期前辈们简单粗↘暴的“珠光宝气”,而是当代年轻人追求的更尊重生活的生活那是方式,它代表着对高品生活细√节的追求。购买轻奢家电的消费者,绝不是“越贵越好”,而是青睐能够切实反映自我心境、品味和信念的产品,强调自★我个性、独立诉求的满足。征服他们的,只能ξ是自我满足的价值。这也就决定了“人”的核心驱动。


                   无论是积极高端化转型的本土家电品牌,还是持续加码中国的市场外资高端品牌,想ζ 要抓住这股轻奢风潮,在高端市场站稳脚跟,了解圈层用户需求,深挖用户『需求,并以快的速度完成从“创意”到“创新”的产出。而且,不仅是产品功能创新,还包括了外观美学设计、营销渠道、服务模式等方面的▓细节创新。这一方面具象化了高端定义,为企提供了更加多元化的创新方向,而非单一「的硬件技术堆砌、概念营销,另一方面则对企的差异化掌控能力提出了更高的要求,毕竟家电是耐消品,“流行”与“个性”之间的▅分寸拿捏,考验着企对消费者需求的精准洞察。


                   立足于整个家贏了电产,轻奢理念的流行正在重塑家电的╲形象,是满足日常需求的实用品,更是满足人们对生活美学追求的艺术品。打造高端家电品牌,功能至上的老派创新思维必须打破,融入人文关怀的创新逻辑更能打→动人心。

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